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从心理学角度看品牌取名的方法技巧

    从商业心理学的角度来说,任何商品的命名都不是随心所欲的。一个商品名称的好坏,给消费者心理上的影响截然不同。无论怎样给商品取名,都应便于认知、注意和记忆,满足消费者心理上的享受需要,促进其购买行为。商品取名方法归纳起来,一般有以下几种类型:  

1、因物命名型。
    即根据商品本身的主要性能和功用取名。例如:感冒灵——医治感冒的灵验药品,爽身粉——能使皮肤干爽的粉末。这种取名方法,突出了商品的性能与用途,开门见山,便于消费者望文生义,了解商品的本质,加快认知过程,迎合了消费者对商品实用的心理要求。  

2、因型命名型。
    即根据商品的外形结构命名。例如:宝塔糖——形似宝塔的小儿食用驱蛔糖果;动物饼干——形似各种动物的饼干?#21462;?#36825;种取名方法能突出商品的优美造型,引起消费者的兴趣和注意,满足消费者的审美要求,启发人们的形象思维。 

3、因地命名型。
    即根据商品的生产地取名。这种方法多在颇具名气的地方土特产品取名时使用。例如:龙井茶一—产于杭州龙井;茅台酒——产于贵州茅台。这种取名方法,可利用消费者对著名产地产品的信赖心理,借助于语言文字的标示,给消费者以真材实料,品质上乘,具有独特地方风味的感觉,从而树立起对商品的信任感。

4、因人命名型。
    即以商品的发明、制造者或以对这个商品有名气的特殊爱好者取名。例如:张小泉剪刀——这种剪刀的最初制造者是张小泉;傻子瓜子——制作这种瓜子人的外号?#23567;?#20667;子”;东?#24405;Α?#33487;东坡最爱吃的鸡。这种因人取名的商品能借助消费者对名家的?#29420;的?#33267;崇拜心理,以语言文字作媒介,把特殊的人和商品联系起来,激发人们的回忆和联想,借物思人,因人忆物,容易留下深刻的印象。  

5、因成份命名型。
    即根据商品的构成主料取名,这种方法多使用在饮食品、医药品之类的商品取名上。例如?#20309;?#31918;液——四川出产的酒,它以高梁、玉米、糯稻、粳稻和小麦五种粮食为原料而制?#19978;?#24050;注册为专用名称;八宝饭——它是以糯米、莲子、青梅干、红绿瓜丝、蜜枣、桂圆、白糖、桂花等八种原料制成的一种甜饭。 



本文章来?#20174;?#32593;络,如有侵权,请联系?#22659;?#32852;系电话:029-85421195

来源:互联网    作者?#20309;?#30693;    时间:2013-11-14

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