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品牌取名的途径与要领

    要想得到一个绝好妙的品牌名称,除了要制止陷入上述的误区与坚持上述的原则外,还要选择?#23454;?#30340;途径与要领。
    品牌命名的途径通常有三条:一是议决媒体恳切至心地向社会民众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是约请专业公司某人士加入新产品投资开发历程,为产品的命名出策划策;三是发动企?#30340;?#37096;员工为产品命名。?#26082;?#20505;议决这种途径得到的品牌名称更能切合企业的现实。

    要领是原则的表现。品牌命名的要领通常有以下几种:
    1、以产品产地命名。
    即以产品的传统和著名产地命名,如茅台酒、龙井茶、北京烤鸭?#21462;?#20961;名牌产品大都有其原产地或中心产地,人们风俗上把这些产地视为正宗。以产地命名可以使消耗者孕育发生一?#24535;?#24917;和信托生理,并从而引发他们的购置欲望。
    2、以植物类比命名。
    即以具有象征意义的名树、名花、名果来为产品命名,如椰树饮料、莲花味精、红豆衬衫?#21462;?#20197;名贵植物类比命名可以使消耗者把产品形象化,并议决积极遐想给产品附加一些与植物有关的属性。
    3、以动物类比命名。
即以具有象征意义的名贵动物来为产品命名,如风凰风?#21462;?#34382;牌摩托、熊猫电器?#21462;?#20197;珍禽异兽命名,?#36824;?#21487;以使产品形象化,而且可以孕育发生猛烈的动感,使产品在消耗者头脑里生动起来,从而给产品附加一些与那动物有关的属性。 本文来自织梦
    4、以自然征象命名。
    即以?#25345;?#33258;然征象的名称作为产品名称的一种命名要领,如长虹?#23454;紜?#32043;光电脑、霞飞化装品、向阳升饮?#31995;取?#36825;种命名法可以将自然征象的?#25345;?#21463;人?#19981;丁?#21463;人向往之处寓于产品之中,从而借以扩大产品的着名度,吸引消耗者购置。
    5、?#32422;?#38065;比喻命名。
    即以修饰性的语言来喻指产品价钱的要领为产品命名,如金贵特曲酒、超能电器、自然美化装品?#21462;?#36825;种命名法,可以直接让主顾相识产品的价钱之所在,有肯定的促销作用。
    6、以威信效应命名。
    即以历史上和现实中着名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名要领,如东坡肉、孔府家酒、中山装、李宁梳妆?#21462;?#30528;名度和美誉度高的人,代表着一种理相化的生存要领,容易引起消耗者的认同;另外,以着名度和美誉度高的人的名字作为产品名称还可以孕育发生“名士效应”,使产品能够借“名”扬名,借“名”促销。
    7、以企业理念命名。
    即以企?#30340;?#21010;思想或谋划观念的情势为产品命名,如大发汽车、金利来领带、举世音响、新世纪电脑?#21462;?#20197;企业理念命名可以前进企业的信誉,完满企业的形象,给企业带来团体的经济和社会效益。



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来源:互联网    作者:未知    时间:2013-11-15

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