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品牌命名思路、原则总结

    如何做好品牌和命名的思路,在这里集致设计和您分享:

   1.通?#23376;?#29305;色。?#23376;?#28040;费者接受 如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”的联想,通俗易懂,而且富有 特色。
 
    2.直接并形象地反映品牌定位 如“农夫山泉”就直接而形象地反应了其定位“天然水”的概念。

    3.品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 如小护士也是给人以“专业的化妆品”形象,蓝月?#26009;?#25163;液给人的 感觉非常干净。
 
    4.能暗示产品属性 有一些品牌,人们可?#28304;?#23427;的名字中一眼就看出它是什么类型的 产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁等,劲量用于电池,恰当地表 达了产品?#24535;们?#21170;的特点;固特异用于轮胎,准?#36820;?#23637;现了产品坚固 耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词, 让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌?#31995;?#33041;的代名 词,消费者去购买掌?#31995;?#33041;时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至 以为商务通即掌?#31995;?#33041;,掌?#31995;?#33041;即商务通。 需要指出的是,与产品属性联系比较紧密的这类品牌名,大多实 施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略,则其品牌名与产 品属性联系越紧,?#36234;?#21518;的发展越不利。

    5.品牌命名原则还要有与时俱进,反映时代特色 品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新?#36335;保?#20197;与时俱 进,引导潮流。 可口可乐、联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑: 品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。 所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买 决策。所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品 牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。

    6.品牌名的亲和力要强 品牌名的亲和力取决于品牌名称?#20040;实?#39118;格、特征、倾向等因素, 刀?#31354;?#20010;品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直 接。力士给人的感觉生硬、男性化。我们知道,一般情况下,在家庭中 采购香皂的大多数是主妇,因此力?#31354;?#19968;名称和目标消费者的喜好显 然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向 于中性化的用语,它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好,而且,通 过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此 市场销售一路领?#21462;?/P>

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来源:互联网    作者?#20309;?#30693;    时间:2014-5-16

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