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如何设计网站品牌

网络公司的迅速崛起同时意味着大把大把的银子做铺垫新网站急于告诉人们自己的存在老网站不?#19994;?#24930;已有品牌的维护于是有限的传媒渠道成为新老网站的必争之地面对重新洗牌的产业格局面对分新秒异的网络经济网络公司应如何打造维护自己的品牌呢?跑马能否圈地?

----前?#38382;?#38388;有关某某行业某某方面第一家网络公司第一个电子商务平台或是第一个专业门户的新闻发布真可谓是接踵而至不绝于耳被评论家们称为是跑马圈地的互联网时代

----研究表明市场的早期进入者具有某些领先的优势具体表现如下:

----首先那些领先进入新开辟的市场或开发生产新产品的公司其品牌更易被消费者记住受到媒体关注的频次也更高

----其次从经济学的角度来说最先浮现在消费者脑海里的品牌消费者往往最有可能购买

----再者网络缩短了品牌的成长时间过去某一品牌从最初进入市场到成为市场领袖平均需要13年的时间而成为知名网络公司的速度要快得多

----最后网络使第一家品牌更易锁定客户群和营销关系提高后来者的进入门槛

-- --所有这些因素表明互联网给了有价值的新品牌更多的机会?#39038;?#20204;能迅速获得消费者的认可面对网络浪潮老牌企业往往认为自己能后来居上所以刚开始并不急于赶潮但这种观望可能会使企业错过进入市场的最佳时刻如Barnes & Noble美?#31181;?#21048;和微软都是典型的例子以往的成功一度?#39038;?#20204;忽视了对新兴公司的高度关注以致给新兴的网络公司(分别为亚马逊Schwab和美国在线)让出了大片市场现在他们要想收复失地就得付出巨大的代价因为人们已经接受了这些网络新贵看来成为第一个吃螃蟹的人确实能占不少便宜

-- --不过这并不意味着成为第一家就能百分之百地成为最好的一家例如一说起网上书店亚马逊无疑是首屈一指;而一说起网上经纪那就不好说了早期上网的人可能觉得当属E*Trade因为它第一个开展网上经纪业务但对于上网稍晚的人尤其是Schwab的上百万新客户而言十之有九认为当属 Schwab在大多数情况下当市场最终出现赢家并改写历史时早期的领先品牌极有可能湮没在历史的尘埃之中悄无声息

----市场的早期进入者也有其不利的一面这些不利因素具体表现在以下几个方面:

----首先信息的迅速传播会通过市场示范效应激起消费者强?#19994;?#24066;场期望从某种程度上说互联网给人们带来的就是01选择这种心理会激起人们期待老牌强势企业进入相关领域而并不急于向无名新秀投诚

----其次企业领导层为了使企业迅速崛起?#29615;?#38754;需要快速占领市场另?#29615;?#38754;还得有恰当的商业模型早期的网络公司像亚马逊和雅虎的创业者的光芒遮盖了这些公司的商业模式的价值其实它们能成功不仅得益于领先一步更在于其正确的适时调整的商业模式

----最后第一家网络公司所采用的商业模式很有可能是错误的或者说是难以长久的

----正是这些不利因素妨碍了第一家成为市场最终赢家可见笑在最先并不意味着能笑到最后

创品牌就是烧钱?

----退一步就算能笑到最后对于网络公司来说这种代价也是巨大而且惊人的许多公司的经理层说新创立的公?#22659;?#24120;要将他们所筹集到的资金的90%用于做广告宣传和市场推广活动

----确实单是技术很难确立起一个网上品牌超级网民都推崇AltaVista搜索引擎认为其功能强大无比但其投资人先是DEC公司后是康柏公司?#27982;?#33021;让它占据多大市场份额而后来者雅虎却迅速统治了这块市场

-- --网络公司为了迅速扩大知名度甚至有些病急乱投医使网络公司的广告策略显得有些混乱简直是不计成本而且不仅仅是新兴公司存在这个问题比如亚马逊称等到它盈利至少得累积亏损到10亿美元美国在线(AOL)是互联网上最值钱的品牌它在品牌营销上出手一向大方而?#23452;?#27627;没有减少的迹象分析家认为在2000年它将在广告上花费9亿多美元相当于其营业收入的14%?#28304;?#26469;确保其品牌的领先地位其总裁说:"现在所发生的一切是戏剧性地?#39038;?#20102;原有的品牌成长历程"

来源集致设计    作者李禹衡    时间2017-10-12

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