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西安包装设计分千万别忽视包装的力量

一切创作灵感和设计策略均来自市场一线 "没有调查就没有发言权"毛主席的话同样也?#35270;?#20110;设计我们在接到一个设计任务时至少要用2/3的时间调研和思考1/3的时间动手接触产品的第一时间不是考虑怎样把包装设计的多么漂亮而是先通过对行业企业产品消费者等一系列的调查研究来制定包装的整体设计策略确定包装的格调?#38382;健?#20869;容总之调查越系统分析越彻底产品决胜终端的把握性就越大在这一点上我们在对东阿阿胶集团的补肾产品"海龙胶口服液"的包装设计过程尤为值得一提

了解企业和了解产品一样重要2003年东阿阿胶股份有限公司重新将企业定位调整为打造中国第一滋补品牌启动从女性滋补到全面滋补的战略转移而此时?#34892;?#28363;补医药佳品------海龙胶口服液的推出独特的产品成分极佳的滋补价值恰恰?#24615;?#20102;战略突破口的历史?#36234;?#33394;因此在包装设计上为了追求系列产品在视觉上的统一海龙胶口服液采用了和阿胶极为相似的设计手法结果?#23454;?#20854;反在终端销售上出现了强烈的视觉混淆

深度分析竞争品牌纵观中国补肾产品的发展从早期的延生护宝液到近两年的张大宁从汇仁肾宝到太极补肾益寿胶囊产品更?#30053;?#26469;越快补肾产品大致可分为温补肾虚速效壮阳温猛双效三大类在包装设计风格上多以热烈粗放浓重为主色彩上多以红色调为主图案上采用肾脏松树仙鹤龙等造型品牌字体大多是黑体书法体终端冲击力千篇一律

寻找消费设计语言根据东阿阿胶的企业定位和我们为海龙胶口服液重新制定的市场策略我们的目标消费者是?#20999;?5-55岁有一定消费能力和生活品位对自己健康不够满意又没有大毛病的男人而最终的购买人群却绝大多数是他们的家人准确的说是妻子而既要兼顾传统人?#28023;?#21448;要照顾到决策性购买人?#28023;?#22312;包装设计上我们必须跳出传统思路切合产品特点?#19994;胶?#40857;胶口服液的消费设计语言 


拨云见日为包装疏通经脉


经过大量的调查考证和分析我们终于为海龙胶口服液?#19994;?#20102;几大设计突破口

突破一秉承"融古今智慧创健康人生"的企业理念深度挖掘东阿阿胶两千多年中药文化内涵将产品向?#29260;印?#20856;雅含蓄深邃既具现代感又能?#29615;从?#27987;重的传统文化方向发展

突破二避免产品混淆采用主形象色彩构图工艺四大视觉区隔利用底色和文字的视觉反差对比品牌功效化功效品牌化强化品牌记忆点增强受众的心理共鸣

突破三力求美感?#20998;?#24863;亲和力必须同产品的内在质量与价值相?#35270;?#24688;如其分地烘托产?#20998;?#39640;端表现定位给消费者带来附加利益和心理满足感


三大突破口相得益彰全面?#20174;?#20986;海龙胶口服液全新的包装设计策略立足历史背景文化追求现代视觉主张 排兵布阵好策略更需要系统的表现实现

众所周知药品包装上必须注明药品的品名规格主要成份等多项内容如此繁多的信息要在药品的包装上体现出来需要设计人员依势定位分清主次统一编排根据平面色彩立体三大构成原理在保证内容完整的前提下大胆地归纳并分类表述?#28304;ˣ?#25105;们以"立足历史背景文化追求现代视觉主张"的设计策略为核心开始了对产品大量的资料整合工作 

现代的包装上不再只是简单的文字或图案的罗列而是图文并茂的这恰恰与我们多年的包装设计经历所总结出的简单而又实用的"?#26032;?#24335;1+1模式"不谋而合一个既要醒目又美观的品牌字体加上一个既有美感?#24535;?#20146;和力的主形象就构成了内容的主体凸显产品的销售主张

在包装主体形象上我们收集了大量关于企业产品等资料起初企业建议我们用龙的图形而我们认为龙的图形只是和品名有表面的联系不足以?#24615;?#20135;品内在的特质在头脑风暴会上东阿阿胶博物馆一副具有浓郁民族味道熬胶场景的?#35745;?#24341;起我们注意用盛大的熬胶场面辅以装?#20301;?#29305;殊表现既能够完全?#20174;?#20986;企业悠久深远的历史文化背景又能够切实与产品特质相吻合大家一致通过把它定为包装的主形象并派人赶赴东阿?#32435;?#32852;系版权事宜在品类名称上我们选用了刘炳森的隶书字体庄重大方与主形象遥相呼应

在包装构图上为了保证品类名称的视觉冲击力我们采用左右对称式构图特意把"海龙胶口服液"分成两行并且字号非常大采用了烫金击凸的特殊工艺占用了包装三分之一的位置把功能诉求"温补肾阳"排在品类名称的上下之间使顾客对产品功效一目了然为了区别于其它包装色系"海龙胶口服液"主色调以杏黄色为主附以红色专银专金调节艳丽跳跃的装?#20301;?#25913;为点阵效果的单色整体包装彰显文化?#33258;H?#21326;丽?#20998;ʡ?

根据消费者的视觉流程习惯把主形象品牌名称品类名称常规信息逐一串联经过全新视觉整合海龙胶口服液快速实现了使消费者一目了然的设计初衷

包装升级必须从市场的角度做减法

包装是不断检讨完善中求得发展与成熟的设计在创作前期是在做加法而到了创作后期则是做减法下定狠心去掉?#20999;?#26080;谓的装饰用最少的元素表达我们的观点所以相关的人员要经常检?#21046;?#22312;市场上的表现不断的进行比较调整使其成为成熟的稳定的商品

"海龙胶口服液"上市后我们一直密切注意包装效果反馈市场的整体?#20174;?#37117;不错但一位终端售货员提出了意见在包装陈列中如果以俯视的角度看包装的顶部就会发现标志是反方向的而我们设计时考虑的是消费者拿在手里翻过来看背面再看顶部的流程我们及时的在二次印刷时进行了调整"了解市场才能设计市场化"的论断再次得到了印证

从单一产品看市场化设计

设计不是用来装饰的而是要跟消费者对话的成熟的设计充满灵性与美感能够表达设计者的所思所想击中消费者眼球刺激消费者心灵只有跳出设计看设计跳出行业看行业用企业的眼光用消费者的眼光来审视自己的作品才能够最终实现设计市场化其主要表现在以下三方面

一市场化包装需要满足三大原则

原则一第一眼效应凸显产品销售主张

消费者一看便知是食品还是药品例如食品多采用暖色调高清晰度的产品形态?#35745;?#27969;行时尚的表达主体药品则多采用大色块清爽明朗的风格另外包装要兼具消费?#24471;?#20316;用必须要有足够的信息让消费者?#29616;?#20854;特殊性第一时间传递产品信息

原则二建立视觉壁垒跳跃竞品围?#24688;?

消费者求新求变性强跳眼的包装设计所形成的感官享受会帮助产品快速从众多竞?#20998;型延?#32780;出使消费者留意观察并产生购买行为同时实现商家所追求的理想化包装设计

原则三终端展示组合化让包装成为与消费者终端沟通第一语言

包装设计是整合型的具有辐射传播的设计在与包装设计相关的宣传环境上终端应以产品自身为根本包装为?#34892;模?#20877;辅以相应的广告宣传和多样的促销手段?#28304;?#21040;形象统一性和效果显著性

二市场化包装需要匹配性多元化表现手法

色彩?#21644;?#36807;色?#26102;?#29616;展现产品特点以其明确的色调安排产品色?#26159;?#21521;通过明度纯度色相的多项调节实现既有变化又能和?#22330;?#32479;一的目的 构图文选调查首倡者之一薛麦尔MilesShepard说过"编排设计必须能够便于视觉流通一定要注意在构图中绝不能有任何地方使读者感到困惑"编排设计应该要遵循自然的阅?#20102;承R?工艺设计方案是包装设计第一步只有结合物质材料的运用并通过各种工艺流程全面实施才能形成完整的包装特殊工艺应用得?#20445;?#23601;会增强包装的?#20998;?#24863;美感达到锦上添花事半功倍的效果

三?#23548;?#26159;检验市场化包装的唯一标准

集致认为好的包装一定要经得起市场考验



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来源互联网    作者?#20309;粗?nbsp;   时间2017-10-23

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