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广告词的设计创意表现
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下: 

1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。

3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深?#20204;?#20387;喜爱。

4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。

5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。

6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:?#23433;?#25171;不相识”。

7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,?#27604;?#20250;选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂?#27604;灰不?#22823;受欢迎。

8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,?#21019;?#21160;了许多人的心。

9.?#19979;?#22411;:如诗歌一般的?#19979;桑?#26131;读好记。如古井贡酒的广告词:?#26696;?#26379;满座喜相逢,?#21697;?#30693;己古井贡”。

10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;?#29260;?#33647;水广告:“?#39038;?#33050;不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。


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来源:互联网    作者:未知    时间:2017-12-24

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