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包装的个性化设计

消费?#38382;?#30340;变化和自选超市的盛行使包装的促销功能得到进一步加强具有吸引力的个性化包装开始倍受消费者青睐本文就个性化包装的设计进行分析探讨

 个性化包装设计市场消费者视觉流程

中国加入WTO后未来商品包装的需求市场将?#25112;?#25193;大无疑给中国包装业带来了挑战和机遇这将更加直接刺激我国包装行业的快速发展社会的进步科技的日?#30053;?#24322;人们的消费?#38382;?#19982;消费结构发生了根本性的变化传统的柜台零售销售方式慢慢被自选式的超市所取代消费者面对琳琅满目的自选商品已变得十分理性完全改变了过去价廉物美的消费心理把精美的包装优良的企业形象作为选购商品的首要条件进行形象消费因此商品在超市里能否成功地推销出去很大程度上要依赖商品包装的宣传和包装自身的促销功能即设计师赋予商品个性?#20998;ʡ?#39118;格特色和吸引消费的特色把包装的视觉传达信息也由过去的内容繁杂雕琢过细发展为只重品牌及商品信息的简洁单纯的几何抽象造型设计包装形象塑造与表现向生气蓬勃自然活泼的人性化有机性造型发展于是形成了个性化包装设计的流行趋势从而注重包装设计的品牌开始走俏

个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法不论是对企业形象产品本身还是社会公益均有莫大的关联与影响设计时必须系统化思考对?#23548;首纯?#20316;不同角度与立场的分析以确立明了各种应考虑的因素本文就吸引消费者兴趣的话题分析探讨个性化包装的设计


一个性化包装设计首先应强调市场调研

市场调研很大程度上决定着产品包装设计的表现方向包装设计师为准确了解顾客购买商品的心理活动掌握市场变化状态及新的消费倾向必须走向社会步入市场接近消费者进行消费调查和分析研究因为正确的市场调查是以科学的方法系统地收集市场情报的调查活动是整个设计工作的开始它不仅可以为设计?#39038;?#25552;供参?#23478;?#25454;而且能为个性化包装设计提供必要的素材和相应的?#25569;?#36825;是个性化包装设计定位的唯一基础

调查的主要内容分三方面1了解消费者的需求动机及行为影响消费者购买行为的因素是极为复杂的主要体现在经济因素社会因素生理因素心理因素个性因素等五方面2了解设计产品的历史及特点主要内容包括四个环节即调查产品是怎样生产的有什么作用和特点卖给谁怎样卖3调查市场环境市场容量和产品的竞争对手

通过以上市场调研明确目标市场消费对象和竞争对手分析出产品独特的销售价值明确设计的问题点与机遇点?#39029;?#20854;本质的东西进行差异化设计与同类产品的包装特征区分开来


二个性化包装设计应加强个性化倾向

在包装装潢包装结构容器造型等设计上努力挖掘产品或企业的文化内涵或走与民族性传统文化相集合的道路从中融入大量的高科技劳动形成不?#21830;?#20195;的独特工艺和稳定的产品特色进行具象或抽象的仿生造型设计如运用酒桶造型的酒桶酒运用地方民间戏剧脸谱门神造型的平安酒运用笑口常开的弥勒佛造型的开口笑酒等的仿生造型设计其视觉效果都非常强烈?#39038;?#26631;新立异个性鲜明突出


三个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力

一般情况下人们80%的外界信息都是通过眼睛的注意来获取的注意是消费者选择商品的起点为了吸引消费者的注意个性化包装设计必须把包装需要传达的产品信息通过逻辑性的视觉流程设计引导消费者的视线按照设计师的意图以最合理的顺序最有效的感知方式去感觉获取最佳印象其关键在于其所运用的图形文字色彩能否能引起消费者的注意能否吸引顾客的视线使消费者产生积极的心理诉求和购买欲望达到购买的目的

有效增加包装视觉冲击力的设计方法有三种1扩大商品包装主体物图?#20301;?#25991;?#21482;?#33394;彩的刺激强?#21462;?#20027;体物的刺激强度越大就越易引起顾客的注意如在设计?#24615;?#29992;强烈的色彩醒?#23458;?#20986;的字体或图案都会有效刺激消费者的视觉提高感知力?#21462;?扩大商品包装主次之间的对比关系各设计元素之间存在的对比越强越易引起消费者的注意因此我?#24378;?#20197;有意识地设计处理对比的?#38382;健?#33394;彩质感大小粗细明暗动静等各元素之间的对比关系但要注意虚实关系节奏要和?#24120;?#20998;配得当才有利于视线流动才能扩大视觉效果增大消费者的注意?#21462;?在包装设计中还可利用幽默滑稽夸张等设计手法提高消费者感知兴趣的刺激


四配合企业形象识别系统CIS的设计进行个性系列化包装设计

企业识别系统旨在塑造企业独特形象以视觉化的设计要素为整体规划的焦点把企业形象的基础部分作为传达的基本符号运用到各个不同媒介上进行宣传作为传播媒介之一的商品包装形象无形成为企业形象好坏的集中体现设计师往往根据消费者对产品不同属性的不同?#40092;?#36171;予产品一定的特色以商品群为单位进行系列化包装设计采用同一商标图案同一标准字体同一?#38382;?#26684;调的设计构成包装的共同特征来强调包装的个性化设计由于同一视觉?#38382;?#30340;反复出现加深了消费者对商品的印象从而达到促进销售的根本目的这不仅有利于树立优良的企业形象树立名牌产品更有利于提高产品的竞销力扩大市场占有率


五个性化包装设计还必须注有环保意识

21世纪是绿色主义的世纪环境保护意识已深入人心创造有利于环境保护及人类健康的包装设计将是当今的消费者和设计师共同追求的目标故包装设计师在考虑商品销售货架效果追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向充分考虑社会成本与社会责任更要考虑到环境保护的利弊设计的价值不只是追求销售量或华而不实的过度包装而应努力降低社会成本减少环境污染将有限的自然资源运用在真正带给消费者实质性利益的设计上进?#26032;?#33394;个性化包装设计


总而言之要使个性化包装设计意图得到完整的体现使商品在竞争中真正取胜设计?#26412;?#38656;要注重消费者的心理?#20174;?#26356;多地从消费的情?#34892;?#29702;人性的满足社会的进步来考?#29301;?#32473;他们一种与众不同的独特印象突出消费者的利益重视人类生存环境这样的包装设计才能使消费者在不知不觉的状态下感受到个性化设计意图个性化包装设计才能最大限度地吸引消费者?#35270;?1世纪商品零售业的发展



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来源互联网    作者未知    时间2018-10-19

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