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品牌营销的市场三大问题应关注
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-8-4
      合理地判断效用链的主导权按照上下用户关系组成的效用链存在一个主导权的问题所谓主导权是指对效用链最强大的影响力它可分布在效用链的不同位置例如有的效用链受原材料供应企业影响最大有的效用链受最接近最终用户的流通企业的支配等等这样流通企业就掌握主导权放松流通管制后新的流通渠道不断涌现流通企业的主权也就丧失了分析效用链的......
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弱势品牌如何做营销
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-8-4
 全国性强势品牌乃至区域性强势品牌始终都是少数除此之外的绝大多数都是相对的弱势品牌    弱势品牌因其弱势在绝大多数情况下就意味?#29260;?#25317;有的优势资金人才及人力销售渠道媒体关注消费者拥有量等资源的欠缺与稀少强势企业的新品牌上市在相应资源拥有的优势上有所不同    这也意味着弱势品牌通常都不可能也没有能力如强......
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关于品牌建设的要点介绍
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-30
网络品牌建设的基础是企业网站因?#21496;?#38656;要注册企业的独立域名和购买网站空间以建立网站在网站建设方面企业第一要确定网站建设的目标;第二要规划网站商业模式;第三要结合目标客户群体的需求充分展示企业的产品和服务并通过有吸引力的内容促进网络用户的访问;第四要通过创新设计实现网站风格的差异化    一般而言多数企业的网站主要用于品牌宣传其内容主要包括企业[1]介绍......
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有故事的品牌才有未来
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-30
做营销就是要有故事的品牌有故事的品牌才有未来究竟重不重要让我们来看看2013年的一个经典营销案例?#39029;取?#26132;日烟草大王褚时健75岁再创业搞农业的还有比这个更有卖点的人物么我们都曾失败过是一蹶不振还是再次站起褚时健这个最富争议的人物给了我们一个答案?#39029;x?#21169;志橙这么高大?#31995;?#21517;字在正能量欠缺的现在这个名字还不够么你买的不是一个?#39029;x?#32780;是一个和家?#27427;?#19968;辈好好谈谈的机会当真看到有这......
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成功品牌的三方九品十要素
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-28
一个成功的品牌是由三个方面共同造就的产品企业和市场产品包括质量功能包装形象价格等物质属性企业包括制造者营销人?#28909;?#26684;属性市场包括消费观念购买欲望情感体验等心理属性我们用三方九品来加以形象概括    一产品方面品质品级品相    品?#31034;?#26159;产品的质量功能和服务要满足消费者基本要求品?#23545;?#26159;产品价位和......
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品牌?#34892;?#20225;业参与竞争的标配
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-25
多品牌扩展有利于满足不同偏好的消费群需求使企业有能力全面占领市场品牌对于一家企业来说以为?#29260;?#19994;的形象品质和档次众所周知现在的中国城镇化趋势日益加速互联网经济盛行电子商务空前?#27604;٣?#20013;国制造业产能过剩产品同质化问题越来越?#29616;ء行?#20225;业不能再依靠增加产能而生存而需走品牌道路有专属的与众不同的符号只有这样才能成就百年辉煌长久不衰就如同空调选格力?#20849;?#36873;加多宝一样......
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打造品牌的第一印象品?#21697;?#21495;设计
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-25
如今消费者每天?#23478;?#25509;触数以百计的品牌在令人眼花缭?#19994;?#21697;牌大潮中要形成与其它品牌的外在差异让消费者一眼辨认出我们的品牌达到最佳沟通效果乃至提升品牌价值对品牌识别符号的设计不能不花点?#20035;?#21697;?#21697;?#21495;是品牌?#24535;?#19981;变的要素和表现在企业的品牌传播与建设中品?#21697;?#21495;发挥着重要作用它能帮助消费者建立品牌意识产生品牌认知和品牌联想还能帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在的设计风格联系起来企......
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品牌消费者怎么看消费者认知
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-25
消费者认知包括两个方面一是对于品类的认知二是对企业品牌的认知 1消费者对品类的认知 要抓住最关键的一点对于这个品类消费者认为什么样的产品是品质好的产品无论什么样的产品消费者最关注的永远是品质在消费者看来品质好就是产品好但什么是品质好呢每个企业或许都有一套评判产品质量的标准但是消费者未必会认可企业的标准事实上消费者更愿意接受他们自己的标准如果企业......
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如何塑造品牌个性
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-24
品牌的?#26696;?#24615;不是指品牌独特的差异性而是说当我们把品牌想象成是一个人时这个人的性格特征青春亮丽或成熟性感富有激情或沉着稳重前卫或典雅内向或外向例如动感地带的个性品牌定位就是时?#23567;?#22909;玩探索 可以说品牌个性就是品牌展现出的一种性格它可实现消费者的自我情感表达满足消费者的精神需求是品牌与消费者之间的感情链接也是区分品牌与品牌之间差别的重要依据换言之鲜明的品......
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抢位?#34892;?#20225;业的品牌突围策略
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-24
如果你的企业规模实力比较小而所在的行业里面老大老二甚至老三老四都有了市场也被那些大企业大品牌们瓜分得所剩无几这时你最好就不要再?#26041;?#21435;和这些大佬们竞争了一则很难从中得到什么收益二则有很大的可能会变成市场大战的炮灰 在这种情况下企业可以采取抢位策略通过发现市场缝隙在原有的产品类别中细分出一个新型的类别市场并使自己成为这个类别市场的老大甚至是唯一的品牌 对......
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品牌策划大数据时代下的透明人
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-24
随着云计算移动互网的广泛而深入地应用我们活动的踪迹无不?#28044;?#22312;网络空间的?#25104;?#32593;络浏览行车轨迹购物行为均留下数据证据目前大数据一词越来越多地被提及全球数据呈现爆发式增长态势我们迈入了大数据时代欢迎进入大数据时代 Mr Luo近日在微博上更新了一条观看世界杯感想的动态就被一些疯狂在世界杯期间品牌营销的广告主关注到了在手机相关的APP不时出现它们的......
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我们企业要如何做好品牌策划
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-23
何为品牌策划品牌策划是一种名称术语标记符号或图案或是它们的相互组合用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之与竞争对手的产品和服务相区别通过品牌上对竞争对手的否定差异距离来引导目标群体的选择是在与外部市场对应的内部市场心理市场?#31995;?#31454;争品牌策划更注重的是意识形态和心理描述即对消费者的心理市场进行规划引导和激发品牌策划本身并非是一个无中生有的过程而是把人们对品......
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如何做到品牌传播的顶层创新
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-23
      跨界整合是对旧模式?#19978;?#24815;的改变是对内能否战胜自身惯性的挑战任何的改变首先需要打破的是企业家自己打破自己原有的思想观念模式路径和方式方法      消费者成为广告的参与者与主动扩散者这是品牌传播环境碎片化下唯一将有限的广告费用产生几?#38382;?#25928;最有效途径没有之一这称之为的品......
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论多品?#21697;?#23637;的三大陷阱
分类设计动态与交流    来源集致设计    作者李禹衡   时间2014-7-23
      近期吉利宣布将其旗下的吉利帝豪全球鹰英伦进行渠道整合品牌营销?#34892;?#20174;分品牌运作调整为北中南三个大区为?#34892;?#36827;行将各品牌的经营纳入区域品牌营销?#34892;?#30340;格局下管控巧?#31995;?#26159;奇瑞汽?#30340;?#37096;管理架构也进行大幅调整将奇瑞和旗云的营销体系进行了整合      国?#21183;?#36710;品牌之所以呈现出多品......
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