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2010公司起名必读
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-17
     子曰“名不正则言不顺”,“有其名必有其实” ,创办公司目的就是为了实现良好的社会效益和经济效益,公司起名不仅仅是一个简单的文字符号,它还是公司形象、公司理念的缩影和体现,更是市场经济条件下生存和竞争的法宝。公司起名对客户会有较大的感召力及亲和力,在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传等方面?#19981;?#21457;挥神奇的作用。“好名,好运来” ,对任何经营者来说,给公司......
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品牌命名的常见误区
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-16
  1. 品牌名称跨越文化与地理能力弱   由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同,风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同,对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制,那将成为品牌运营的巨大?#20064;J导?#20013;,因不同地域间的品牌称谓与传播?#29615;?#21512;目标市场的社会文化环境而导致销售受阻,甚至还影响到了品牌形象。例如,百事可乐的宣传语“与百事一起重视活力”,在德国被译作“与百事......
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怎样让消费者?#20146;?#21697;牌名字
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-16
    一个品牌需要两个名字      就象?#31034;?#32473;你送信一样,每封邮件都根据信?#31995;?#21517;字?#29615;?#20837;格子中。消费者心智中有两种格子,一种格子是放产品品类,一种格子放品牌名。品类名和品牌名锁定在一起时,这两样东西就产生了关联。奔驰?#32479;?#20026;“豪华轿车”的品类锁定在一起;沃尔沃?#32479;?#20026;“安全轿车”的品类锁定在一起;脉动?#32479;?#20026;“运动饮料”的品类锁定在一起。   一个品牌需要两个名字,......
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好企业要好的名称
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-15
     如果公司或品牌名子的识别有难度过长、难?#31995;?#23383;不利于书写,不利于记忆,往往使人产生原始性的抵抗心理,使大众的印象产生?#20064;?   具有独特、新的特点,不容易落俗,与同行业同产品的名字不易混淆,如混淆易产生模糊感针对主要消费群体,满足期心理需求,针对?#34892;浴?#22899;性、老人、小孩、文化和消费的动机等。人?#20146;?#27714;幸福、美好、好奇,这是人类基本的特点,一个?#24535;?#24615;的名......
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怎样更好地发挥品牌名称的影响力?
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-14
  所谓品牌合作的深度,实质是品牌与其他品牌的关系,它的精准规划将有助于品牌在未来的经营活动中如何更好地发挥品牌自身的影响力和驱动力,处理好与其他品牌的关系。从总体而言,品牌与其他品牌的关系主要有以下六大类型:   独立品牌   独立品牌是指品牌特立独行,在表现?#38382;?#19978;不跟其他品牌合作,合作深度为零,品牌独自经营和发挥影响力。它是一种常见的品牌形态,但是,随着社会分工的进一?#36739;?#21270;,绝对独立的品牌......
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品牌命名如何定位最好?
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-14
      品牌命名如何定位最好?如?#38382;?#33258;己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。    档次定位   不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量消费者的心理感受?#26696;?#31181;社会因素如价值观、文化传统等的综合?#20174;场?#23450;位于高档次的品牌传达了产品(服务)高品?#23454;?#20449;息,同时也体现了消费者对它的认同。档次具备......
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品牌命名创新策略
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2010-12-14
    “品牌命名”是一?#24535;?#20105;,是定位过程的开始。我们之所?#36816;怠?#21697;牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而?#19968;?#20197;其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得?#24535;?#30340;市场优势”。   品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接......
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