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企业及品牌命名的基本原则(一)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-18
企业对品牌命名的优劣高下直接影响公众对企业、产品的认知、欣赏和接受程度。因此企业对品牌命名应遵循以下基本原则:①基调设定原则;②价值取向原则;③文化内蕴原则;④“避忌求吉”原则;⑤个性化原则.  当今社会,企业间在产品质量、价格、促销、服务等因素上日益趋同化,企业竞争更集中于形象之争,在社会公众心目中树立良好的企业形象正在成为广大企业的共同追求。为企业及产品命名就是为了设计鲜明独特的企业标识,塑造......
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《孙子兵法》与品牌命名(二)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-15
以正守国,以奇用兵   “以正守国,以奇用兵?#20445;?#27010;括了《孙子兵法》的全部精华。“以正守国?#20445;?#21017;礼法兴,仓禀实,世道昌明,上下一心同仇敌忾;以奇用兵,则剑走偏锋,奇峰突起,三千越甲?#36175;?#21556;。两者相应,虚实结合,攻则使敌防不胜防,守则使?#24418;?#21487;趁之机。品牌命名中,“守正”即需要在名牌名称中传递科学管理、优质服务、优势技术这些基础但必要的厚重信息;“用奇”则重要强调名牌名称的区隔性,即其自身区......
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《孙子兵法》与品牌命名(一)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-15
《汉书·刑法志》提到“世方争于功利,而驰说者以孙吴为宗?#20445;?#25351;出《孙子兵法》在中国权谋、战略?#20998;?#30340;权重。数千年来,上至君王天下事,下至黎明百姓渔猎耕种,?#21363;?#32769;祖宗的这部经典中获益非浅;第一次海湾战争中,美军曾专门为士兵分发这部中国兵书,以应付海湾地区复杂的战地?#38382;疲?#21487;见世?#36164;?#31227;而“道”不移,这部光辉的军事著作无论?#38382;?#20309;地都能发挥其神奇的影响。在21世纪的品牌战场上,野心家们搜刮枯肠,遍求品牌良方而不......
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新品牌命名策略(二)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-15
4、 上口易传播2003年新年时,本人收到了一条这样的新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,?#30053;?#20048;百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。吉普(Jeep)汽车的车身?#21363;?#26377;GP标志,并标明是通用......
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新品牌命名策略(一)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-15
在品牌越来越多的市场中,一个好的名字可以传神地表达品牌的特征,给你留下深刻的印象,从而节约大量的传播成本。俗话说,名正而言?#22330;?#21487;以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能取一个好名字呢? 品牌命名原则 1、 合法。合法是指能够在法律?#31995;?#21040;保护,这是品牌命名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。在2000 年的保暖内衣大战中,“南极人”品牌就是由......
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品牌命名ABC
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-12
    关于品牌,多少年来人们已探讨的较多,这里面似乎有永远也研究不完的东西,笔者在这里希望从不同角度,加以认识与探讨。 品牌,想说爱你不容易   许多企业在创办之初,或即将有新产品上市在准备注册新商标之时,往往会遇到这样一件不愉快的事情:本来拟订了一个比?#19979;?#24847;的名称,可一到工商部门查询才知道,早已被其它单位注册上了,于是只好再?#21335;?#26131;辙。   本地一家企业,在经......
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杂谈产品命名
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-10
    在信息爆炸的今天,我们每天?#23478;?#25509;触大量广告的信息,广告中有效的信息首先是要让消费者能够记住的信息。厂家竞相在各种媒体上花费大?#23454;?#36164;金做广告,而不是每一个广告都能被消费者所记住的,而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂家在广告片的制作上和播放时段的选择上能够一掷千斤,但却常常忽视了命名的重要性。具有吸引力的是为产品起一个好的名字......
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品牌命名七?#21697;ǎ?#20108;)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-10
    上次我们探讨了品牌命名七?#21697;?#20043;三,接下来和大家分享其余四种;     ④、审势命名法:     客观审视自己的长处、审视已有资源的优势,把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势(或潜在优势)结合起来,由此命名品牌,是谓“审势命名法”。     具体命名时,可以审视企业......
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品牌命名七?#21697;ǎ?#19968;)
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-10
    通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。     说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不?#22330;?#21017;事不成?#20445;?#24182;且根据这句经典?#30001;?#20986;的一个成语:名正言顺!     我国语言研究专家周建设教授认为,?#26434;?#30340;生成是一个由客体到意象、由意象到?#35270;鎩?#30001;?#35270;?#21040;句子......
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从开心网看互联网品牌命名之道
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-10
     古云:“遗子千金,不如教子一艺,教子一艺,不如赐子佳名。”   今有阿尔·里斯如是说:“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。”   10月15日凌晨消息,千橡互动购得的域名Kaixin.COM昨日下午低调启用,名字亦为“开心网?#20445;?#21629;名、页面风格等均与开心网(Kaixin001.COM)非常相似,被业内戏称为“克隆版”、“山寨版”......
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品牌命名向“中国元素?#26412;?#31036;
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-3
中国人传统的正名思想,讲究名正言?#22330;?#21019;名牌,首先要为产品起一个动听的名字,同时要为产品建立一套完整的理论依据。 中国方块汉字,是世界上寓意最深远的文字,?#35748;?#24418;达意,又部首表音。?#20013;?#20248;雅、词义吉祥、音节响亮、琅琅上口的词汇使人产生美好的联想,用之做品牌,容易产生光晕效应。当然光晕有多大,就要看你的品牌名向“本土文化”的俯首程度了。像中国主流文化强调如意、祥和、大气、福?#35828;取?#22240;此许多国内品牌高举“主......
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名牌战略之品牌命名
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-3
     品牌名称并非一个简单的记号它以其自身蕴含的形象价值 使产品获得?#24535;?#30340;市场优势品牌命名的成功与否,直接关系一个产品能否迅速?#24535;?#30340;立足于市场,直接关系到一个产品在激烈竞争的市场?#31995;?#29983;?#26469;?#20129;。可以说,如果一个产品有一个好的品牌名称,该产品就已成功了一半。     那么什么是一个好的品牌名称?品牌名称的命名应遵循一些......
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中国运动品牌的命名策略
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-3
      在?#26412;?008年?#30053;?#21518;,运动和运动品牌受到了中国百姓前所未有的关注。而本地的运动品牌也借此机会大展手脚走向国际市场,李宁成为了瑞典奥委会“官方合作伙伴”:安踏正式成为?#30053;?#33333;手唯一指定运动装备赞助商,为?#30053;?#33333;手提供水上?#28909;?#26381;、训练服、冠军服等专业装备,并?#39029;?#20026;第一个在香港的成功上市的内地运动品牌。在本?#29454;?#21160;品?#21697;?#21457;图强之际,朗标选择了当下......
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品牌之名——名称、名气、名声
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2014-9-1
品牌之名,有三层含义: 其一,品牌名称 其二,品牌名气 其三,品牌名声 品牌名称——莫名其妙 关于品牌名称,已经有不少专家和专著论述,轮不到我在这里班门弄斧。 我在此列举一些莫名其妙的品牌名称,给各位看官消遣。一笑之余,或许还能起到一点警示的作用。 好家庭——请您猜一猜,这是做什么行业的?做什么产品的?#21051;?#32946;用品商店,没想到吧?据说还获得了中国驰名商标。 好太太——这是做什么行业的?......
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