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2013蛇年企业品牌命名要素
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-11-11
    品牌命名没有一个固定的标准,很多品牌命名并不是很注意一些品牌命名的原则,而这些品牌往往都不能有很好的市场营销,相反,注重品牌命名原则的品牌的市场都是很客观的。那么品牌命名到底一个注意些什么呢?品牌命名有哪些原则呢?     品牌命名要素1、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义......
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品牌命名要因地制宜
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-11-8
    由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法?#19981;?#26377;所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。?#28909;?#34649;蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。    我国的绝大多数......
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好名字,让品牌命名赢在起跑线
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-11-7
    关于名字、名义的重要性,早就有古语佐证,如:“名正才能言?#22330;薄ⅰ?#20986;师有名”,名字是个性化符号,表明一个人在社会?#31995;?#22522;本印记,名义,则是政治斗争中取胜的关键要素。 1、目标市场策略。     一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,?#28304;?#30446;标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一......
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品牌标示与图标的重要性
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-11-4
    品牌标识和图标属于品牌视觉要素,选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。正如西方有句谚语所说:“?#29615;?#22270;画胜过千言万语”。标识有几?#20013;问劍?#19968;种是文字标识,即采用独特的文字?#38382;?#20070;写的标识,?#28909;?#21487;口可乐的标识、联想的品牌标识、美的的品牌标识等,都采用这?#20013;问劍?#36824;有一种是抽象的标识,这种标识可能与公司的名称或公司所从事的活动毫无联系,?#28909;?.....
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解析知名品牌产品命名的魅力
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-31
以“水”之名——左岸咖啡     在法国,塞纳河的左岸有这么一家?#24615;?#30528;200多年?#20998;?#25991;化和人文气息的咖啡馆:左岸咖?#21462;?#24052;黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口,一块会满足精神与自?#19994;?#32570;口。     至此,全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚,全巴黎的咖啡都......
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品牌命名精华知识分享
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-30
    商品名称的?#27809;担?#26159;商品是否畅销的第一条件。每件商品都想有个好名字,对于商品的命名方法本文有以下见解。在?#33268;?#20854;方法时必先探讨品牌命名的原则。 优秀品牌命名应遵守的原则     一、是品牌命名要符合受众心理,起到广告传播作用,能激发消费者购买动机,使企业形象树立有一个立足点,这是品牌最需注意问题。如女性用品名应甜美优雅,?#34892;?#29992;品应......
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品牌命名要符合目标顾客审美
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-30
    当今中国正处于深刻的社会转?#25512;冢?#31038;会阶层逐步细分:BOBO、中产?#20934;丁?#38454;层中还划出许多亚阶层。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消?#36873;?#33258;己”的品牌,在“自己”的“地盘?#34987;?#21160;。     世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对阶层细分,消费......
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图?#38382;?#21697;牌命名最核心要素之一
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-29
    图形包括文字的形和图画的形。中国的文字是全世界语言中最具丰富色?#23454;模?#22240;为现代简体字是从远古时代的象形字演变而来,字里本身就蕴藏了丰富的内涵。品牌“宝洁”中的“洁”字直接就能让人们联想到是与去污、清洁有关的产品。后天知识的不断增加,部分文字在我们脑海中有新的涵意,?#28909;紜安?#23458;”是一种日志的代名词,“苏杭”代表风景美丽极致,可与天堂相媲美。这些广为流行于人们日常生活......
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企业如何给新品牌新产品命名
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-29
    给新品牌新产品命名是一项颇具挑战性的工作,是真正意义?#31995;?#26234;慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的著名品牌由此诞生,更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。?#28909;?#21830;务通、康师傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的产品尽量(不一定)不要去给副品牌命名,主要任务是在终端卖产品,集中精力传播主品牌的知名度并贴身跟进领?#35745;?#29260;,以免浪费资源,增加传播的负担,另择......
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男士化妆品的品牌命名策略
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-28
    随着大众生活质量的?#25214;?#25552;升,以及受到国内外知名化妆品牌针对?#34892;?#19987;业护理领域的营销推广活动影响,男人“面子”问题的“严重性”逐?#20132;?#24471;了男人自己、老婆、女?#36873;?#23478;人、朋友的认可,成了一个社会性问题。越来越多的男士专用化妆品开始出现在KA卖场、日化专营店的货架上,并且大多是以男士专柜或者陈列专区呈现,每逢节假日,针对?#34892;?#21270;妆品的主题推广活动也开始逐渐活?#23613;? &nbs......
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取一个过目不忘的品牌名
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-28
    品牌起名首先要做到名字的唯一奇特,其目的和最终效果是让人过目不忘,让品牌能快速深入人心。品牌起名要与行业相关联,也要与适宜客户相关联;无论是与行业相关联,或是与适宜客户相关联联,都有稍微联、紧密联、完全不联三种方式,无论哪种关联方式都可以起出上佳的名字。     品牌要反映该家具品牌的突出特点,一般要控制在1-3个特点以内,多则......
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品牌命名的两个关键性要素
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-25
    品牌名称包含两个关键要素:结构和内容。结构是指它是真实的还是腻造的,而内容则既可以是泛指的?#37096;?#20197;是特指的。     现在来谈谈品牌传播信号,也就是表达品牌观点的东西。各个品牌传播信号在影响市场感知力方面都不尽相同。有些信号就是比其他的更强有力,这?#20013;?#21495;称之为强力信号。当你从品牌向品牌建设过渡时,你首先应该关注这些信号。有一个强力......
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企业、品牌命名的意义
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-25
    企业公司想起一个好名字,牵涉到问题主要有:名称的个性、独特性、平顺性、向上性;还牵涉到企业法人代表的生辰?#20439;?#20225;业所属行业的性质、企业的主要发展方向、国?#35753;?#20439;的划分、名称数理的择吉等等,最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下深刻印象、并能?#30001;?#20225;业自身的形象的好名字。     企业、品牌名称表?#22659;?#30340;形象必须是美好的,这样才能令人......
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品牌取名的六种常见策略
分类:设计动态与交流    来源:集致设计    作者:李禹衡   时间:2013-10-24
    品牌命名是一种高难度的脑力劳动,是非常耗费脑细胞的工作,只有讲究策略,才能事半功倍。至于品牌命名的策略则多如牛毛,因篇幅所限,在这里简要介绍六种常见的实效策略,以飨读者。 一、集思广益     俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”,品牌命名就是大家集思广益。由于品牌命名工作的本身并不难,甚至三岁孩儿亦能够,但是取个好名?#24535;?#19981;容易......
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